一张微信截图，两份致歉声明，8月3日半夜哪吒汽车的一轮“头脑风暴＋营销快闪”来得猝不足防。事件启事源自一张疑似哪吒汽车责任群的聊天记录截图，群成员正在商量要不要官宣请吴亦凡作念代言东谈主，还称“5分钟必出圈”。哪吒汽车与投资方360公司熄灭神速淫咪咪，而行为事件导火索的哪吒汽车商场部崇拜东谈主彭钢率领半个公关团队也求锤得锤，留住一地鸡毛。同期，哪吒汽车堕入了通盘这个词事件为自我炒作的公论旋涡中。
开除半个公关团队
每个东谈主皆有15分钟成名的契机，正在文娱圈之外的所在应验。8月4日，哪吒汽车一度登上微博文娱热搜榜首位，话题为#哪吒高管建议请吴亦凡代言被开除#。
事情源于8月3日晚，网高尚传的一张“【哪吒】品牌中心处分群”微信群内截图知道，该群中名为“彭钢”的群成员提倡，“是不是给吴亦凡一个契机，官宣请他作念代言东谈主，告诉全国照旧要给他一个契机，坏东谈主也需要契机，你们以为呢？”
他还补充谈，“哪吒精神即是给通盘东谈主重新作念东谈主的契机。这事5分钟出圈，其实不错试试，大不了，回头官方谈歉开除相关东谈主员”。在该提倡发出后，群内其他成员回话称，“即是要不休制造热门，作念错了也不错成为热门，谈歉照旧热门”。
该截图激勉网友动怒。有网友称，确乎出圈了，但车也更没东谈主买了。跟着截图在酬酢平台传播并激勉高度热议，哪吒汽车、360公司及哪吒汽车CEO张勇火速在当晚通过官方认证账号发布声明称，开除通盘发表不妥言论东谈主员。哪吒汽车发布声明称，在品牌责任群商量实质时，公司个别职工提倡请吴亦凡作念代言东谈主的相关言论严重挑战社会价值不雅，带来极其恶劣的影响，决定坐窝开除商场崇拜东谈主彭钢，群里通盘发表不妥言论的东谈主员同期开除。
格林童话张勇则回话称：“这帮东谈主以为瞎炒作的代价无非即是开除一个打散工淫咪咪，咱们的回话是把出这个能干的商场崇拜东谈主和参与商量并发表不妥言论的半个品牌公关团队开战栗。让他们为我方的言论付出代价。”
同期，行为哪吒汽车投资方，360公司在转发哪吒汽车上述声明的同期发布声明暗意，“行为哪吒汽车投资方，坚合手反对这种坏心炒作步履，严重违背了360坚合手的主流价值不雅，也严重挫伤了哪吒的品牌声誉，对此公司坚硬条目开除该商场团队及崇拜东谈主，确保哪吒汽车信守主流价值不雅”。
三份公密告出后，有网友辱弄称，“玄色幽默的是，被开除的东谈主建议说‘大不了开除相关东谈主员’，截至把我方开除了”。
自导自演的营销把戏？
不外，三份声明的后果并未按照哪吒汽车的设念念发展，网上初始出现质疑声。有网友暗意，聊天记录被曝出才不到两个小时，尽然就出现三份声明，这难谈不是提前研究的？更有网友暗意：“全皆按照剧情(疑似指彭钢开除打散工言论)来啊”“还果然，跟群里说的一致，先出圈，再制造热门，终末再谈歉和开除相关东谈主员。”
除质疑声明发布速率等，哪吒汽车声明发布的屡次修改，也加剧了炒作嫌疑。北京商报记者能干到，在8月3日晚上23点19分哪吒汽车最早发布的声明中，关于彭钢的职位表述为“公司特地照顾人”。但8月4日凌晨，哪吒汽车对该声明进行修改，彭钢变为“商场崇拜东谈主”。
据了解，“特地照顾人”在企业中仅为提供见识并莫得有诡计权的职位，而“商场崇拜东谈主”则是具实权不错作念出有诡计的职位，两个职位之间具有赫然判袂。这意味着，哪吒汽车在发布声明时连彭钢的职位皆未弄清，便将声明发出。有网友称，这么的乌龙耐东谈主寻味。关于声明中彭钢的职位变化，哪吒汽车方面并未作出阐述，况且对其微博进行控评处理。
值得能干的是，被质疑营销炒作时，8月3日下昼哪吒汽车官方微博曾发布宣传海报称“高能预警，明日有大事发生”，海报中在一辆仅有外不雅详尽的汽车上方注明“明日头条已预订”。
热搜能否换销量
天然登上热搜，但本轮事件对C端销量刚现起色并冲击IPO的哪吒汽车来说并不是好音书。
数据知道，本年7月哪吒汽车请托量达6011辆新车，同比增长392%，该品牌月请托量也初度冲破6000辆。同期，本年前7个月哪吒汽车累计请托量达2.71万辆，辘集六个月刷新单月请托记载。天然比拟头部玩家“蔚小理”，哪吒汽车仍存差距，但其高销量增速也被业内视为有但愿踏进国内造车新势力第一阵营的后劲股。
此外，哪吒汽车方面曾暗意，计议在2021年完了IPO。天眼查知道，2017年以来，哪吒汽车合手有者合众新动力仍是验7轮融资。
同期，比拟此前哪吒汽车过度依赖B端的销量结构，本年7月该品牌个东谈主用户请托量比重已接近九成。这意味着，哪吒汽车的销量结构初始向C端歪斜。中国汽车率领协会大家委员会成员颜景辉暗意淫咪咪，不管本次事件是营销照旧不测，确乎将哪吒汽车推上公论风口。当今初始加多C端销量比重的哪吒汽车恰是确立品牌力的时间，但此时出现的负面影响，尽管车企积极冒失，但仍会对后期发展产生不利影响。